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農業的吸引力到底在哪?促使互聯網大佬紛紛進軍農業

日期:2017/10/8 14:53:21 訪問量:1817次
現在越來越多的企業大佬們紛紛進軍農業,并且取得了不小的成績,到底是什么吸引著他們來做這塊呢?
前不久,無印良品正式開賣有機蔬菜的消息刷爆了朋友圈,這家著名的日本零售品牌,在其東京旗艦店開辟了40平米的蔬果賣場,并打出產地直送、純自然蔬菜的概念,與此同時,在他們的二樓,還有一間小餐廳,消費者可以在這里品嘗到一樓蔬菜制作的季節濃湯。
為什么無印良品會跨界進入蔬果銷售?很多人會有這個疑問,其實近些年,跨界進入農業領域的各領域明星大佬不勝枚舉。
無印良品的“菜市場”,2009年,網易創始人丁磊宣布要去養豬。7年后這種蹲馬桶、睡公寓、不打針、不吃藥、聽音樂的網易豬面市后隨即一掃而空,銷量自然不用說。最近的消息是,丁磊又種上了茶。
2011年底,趙薇耗資約400萬歐元,買下了一座曾屬于路易十三的法國葡萄酒莊園,據媒體報道,在2013年和2015年,趙薇又購下其他兩座葡萄酒莊園。
2014年,劉強東宣布在京東上開售自家產的大米,據劉強東介紹,這款大米是京東在宿遷承包5000畝地,自己種植的“有機大米”,雖然每公斤售價超過25元,但銷量非??捎^。也許是嘗到了這個甜頭,今年5月京東又在網站上開售自己的“跑步雞,所有出售的雞子都走了100萬步以上。
除了這些以外,海爾45億進軍農業,宋衛平進軍“農業小鎮”,董明珠進軍電動農機領域,褚橙柳桃潘蘋果等等新聞,也都不斷見諸報端。
這么多明星大佬不約而同地跨界進入農業,無疑是看中了農業的潛力以及消費升級的風口,但作為莊主,我們更關心的是,巨頭巨資的進入后,究竟會給這個行業帶來什么變化?
這些巨頭為什么要進軍農業?通常我們的理解是因為農業的風口,這么理解也沒錯,但更深層次我們要看到,他們并不是完全跨界,而是在自己主業延伸中,把農業當作其中一環。
比如劉強東做大米和“跑步雞”,其實是其“京東生鮮”戰略中的一個小部分,“跑步雞”更是打出扶貧的旗幟,聲稱不圖盈利,丁磊養豬和種茶,看似和網易主業沒關系,但如果看看網易熱推的“網易嚴選”業務就不難發現,豬肉和茶葉也只是網易業務轉型的一個推手,而海爾45億進軍農業,更是和其電商平臺以及終端的智能冰箱(智慧廚房)業務緊密相關。
大佬們紛紛賺錢,而其中到底是如何做的呢?
第一,做生態化的農業市場
未來的農業領域,一定成為一個生態。各個方面,他們共生共存,才能形成一個循環的生態空間。在未來的休閑農業,也會形成一個這樣的生態,巨頭們會攜資金、品牌、渠道優勢在金字塔尖形成一定的壟斷。
第二,線下體驗,線上宣傳
當京東把“跑步雞”賣到平價的時候,
毫無疑問,
普通的農場散養柴雞無論在品牌信任和渠道上,
都毫無還手之力。
但是如果一個農場把自然教育、休閑體驗等活動融入到其中,形成線下場景化營銷時。
這些大佬似乎又無計可施。
現如今的市場透明度非常高,如何在夾縫中找到辦法,如何在未來領域找到生存之道。需要的就是創新,就是另辟蹊徑。大佬們用自己自身的影響力作為營銷手段,那作為普通的你,雖然我們沒有他們的影響力,但是我們扎根農業,要通過特色農業,尋求體驗至上,將好的產品真正帶到客戶跟前,讓我們的客戶身臨其境感受我們的農業,另外很重要的一點就是全產業鏈,這樣才能真正做到去印象一個產業的發展。
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